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domingo, 8 de noviembre de 2009

Comunicación y turismo

Domingo 8 de noviembre de 2009

El blog de Budget Travel publicó una nota sobre solgans de turismo, muy críticos de las frases elegidas por los países de Centroamérica.

Quizás con una mirada extremadamente etnocéntrica (que afirma sin ninguna duda que los mejores slogans fueron producidos por Estados Unidos, y citan los ejemplos: "I Love New York," "Virginia Is for Lovers," y el de Las Vegas "What Happens Here, Stays Here." -Amo New York, Virginia es para amantes y Lo que sucede aquí, queda aquí) critican que malos textos logran el efecto contrario del deseado en en el público.


Uno de los solgans más criticados es el de Colombia "El único riesgo es que te quieras quedar". Más allá que teniendo en cuenta que la manera en que es resignificado un mensaje por el público es un largo debate para la comunicación y publicidad, quizás se le podría dar la razón en esta crítica, pero quizás no en el resto de las frases criticadas. ¿Por qué? Porque se utiliza como marca de país su principal desventaja, el miedo, para tratar de revertir la idea. No obstante, en los comentarios, muchas personas defienden el caso colombiano.

Inivito a seguir esta discusión, con una mirada hispanoparlante y a seguir citando ejemplos en los comentarios.



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martes, 14 de julio de 2009

POLÍTICAS SIMBÓLICAS EN TURISMO

Martes 14 de julio de 2009
Reaparezco en el blog después de algún tiempo ya. El motivo es recomendar este artículo que escribió Alejandro Piscitelli. El autor especializado en nuevas tecnologías y educación (entre otras materias de estudio, fue gerente general de Educ.ar y es docente en la UBA), estuvo de paso por España vinculado a un Congreso.
Lo interesante de su artículo, además de su notorio conociemiento de Madrid, es que brinda su mirada del libro La invasión pacifica. Los turistas y la España de Franco, en el que se aborda el tema de la construcción de España como destino turístico a través de "una política simbólica". Piscitelli retoma datos como que dicho país recibe 110.000 millones de euros anuales del turismo, un 10% de su PBI, con cerca de 66 millones de turistas internacionales, el segundo país receptor el mundo después de USA.
Para no repetir lo que bien explica el autor, me limito a recomendar esa interesante nota.
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lunes, 26 de enero de 2009

¿TURISMO IRRESPONSABLE O PROBLEMAS ESTRUCTURALES?

Lunes 26 de enero de 2009
¿TURISMO IRRESPONSABLE O PROBLEMAS ESTRUCTURALES?
Mariano Blejman publicó una nota muy interesante en el suplemento NO del periódico argentino Página/12. El autor del artículo plantea la posibilidad de que los turistas van en busca de experiencias que en realidad, son representaciones de realidades inexistentes. Es decir, se visitan culturas que han perdido su identidad al cambiar su forma de vida debido a la exposición del mercado turístico.

Como dije, la nota es muy interesante, y siempre son bien recibidas las miradas críticas con respecto al turismo. No obstante, se puede tener una lectura crítica de las miradas críticas...

En primer lugar, la nota plantea desde su título la existencia de un "turismo irreponsable". Si bien es repudiable la mercantilización de los viajes, que se transformen en un McDonalds turístico, no se puede olvidar que vivimos inmersos en una realidad capitalista, que si bien su irracionalidad y crueldad es más visiblemente manifiesta en algunos casos (en procesos a veces mucho más dramáticos que el turismo), engloba y atraviesa toda nuestra realidad (desde la compra de un kilo de pan en el almacén de la esquina hasta el trabajar en un periódico que se ofrece a un precio en el mercado). Lo segundo que se me presenta al leer la denominación "turismo irresponsable" es la capacidad de calificación: ¿quién es capaz de decir y decidir qué turismo es responsable y cuál no? Entendiendo la realidad capitalista como antes lo expresábamos ¿es justo reclamarle a un jefe de una tribu de Leh en la India (como se menciona en la nota) que abandonó el cultivo para mostrar su comunidad a los viajeros? ¿No tendríamos nosotros que objetarnos en esta realidad capitalista el dedicarnos al periodismo en vez de realizar alguna actividad agropecuaria tal y como lo hacían los pobladores originarios de nuestro suelo?

También resulta al menos incómodo, considerar que una comunidad originaria no sabe qué es mejor para ella, ¿adoptan la explotaciòn económica del turismo como simples vístimas atrasadas, o más bien es una comunidad igual a la nuestra que hace lo que puede en el marco de las condiciones reales de existencia? (El "ellos no saben que lo hacen pero lo hacen" de Engels también se aplicaría a "nosotros", no hay que olvidarlo).

Ahora bien, el artículo también menciona casos de expropiaciòn de tierras a comunidades originarias por parte del Estado que las utiliza para venderlos a multinacionales del turismo, claro està, en estos casos sì es totalmente repudiable estas acciones.

Espero se me entienda: no estoy haciendo una apología del turismo a cualquier costo, sino que basándose en un sistemas desigual e injusto lo que me incomoda es la mirada etnocéntrica de que otras comunidades son perjudicadas por el turismo. En esta realidad mencionada, quizás hay que dejar la posibilidad a que esas son salidas que quizás hábilmente hayan encontrado dichos pueblos para lograr su supervivencia hic et nunc, aquí y ahora, y cuyas causas de estas resoluciones también hay que pensarlas más estructuralmente y situarse en una posición no exenta a dicho proceso.

En definitiva, la idea principal que me deja el artículo es: que el turismo irresponsable provoca que lo que se va a conocer en realidad ya no existe a causa de ese turismo, pero entonces, agrego, el problema estaría del lado del viajero, que pretende ser un Malinowski 100 años después o bien que no se entiende el problema más estructuralmente y no sólo desde una simple irresponsabilidad del turista.


Podemos continuar el debate en los comentarios.


La imagen de este posteo fue tomada por Miguel Bernal y publicada en Flicker.
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miércoles, 10 de diciembre de 2008

IMAGINARIOS DE LA MOVILIDAD

El domingo pasado (7 de dicembre de 2008), en la columna "Zona Franca" del suplemento Viajes de Carín, Alejandro Stilman escribió sobre cómo es la idea de viajar según las edades. El texto cita la idea de viajar para una persona mayor, en la que se queja de que ahora viajar es como tomarse un taxi, que no es como antes, que ir o venir de Europa era toda una travesía larga en barco, y que ahora es algo como una cosa en la que: "todo el mundo va y todo el mundo viene".


A pesar de una impresión negativa que el autor de la nota da sobre los adolescentes de hoy, se hace una pregunta inteligente y valiosa sobre los imaginarios según las edades de la idea de viajar. No es lo mismo tardar 30 días en llegar a un país que 12 horas. La distancia expresada en kilómetros es la misma pero la distancia imaginaria extremadamente diferente. Ir hacia lo desconocido es totalmente diferente a tener la opción (se puede utilizar o no, pero la opción está) que de manera muy sencilla tener datos e imágenes precisas de lugar a visitar por medio de internet.


Y claro, a todo esto se agrega las claras diferencias generacionales, contextuales, sociales, económicas, tecnológicas entre edades.


Viajar no es lo mismo para una persona que para otra, pero es interesante recordar lo que era hace no tantos años y cómo influye esto en nuestro entender del turismo.
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miércoles, 29 de octubre de 2008

¿LA MANÍA DE VIAJAR?

Interesado en los viajes y el turismo (intentando entender estos términos desde variadas miradas), voy recolectando lo que opinan pensadores, periodistas o quien se anime a escribir sobre estos temas. Así fue como hace unos días remarqué una frase que me pareció muy adecuada: "...caminar el mundo es armar un rompecabezas al que siempre le faltará algo" extraída de una colorida nota de un suplemento de viajesy la ligamos al "deseo" incompleto.
Pero ahora me encontraba revisando un libro de ensayos que me habían obsequiado llamado "Ensayos sobre Disenso" del polémico filósofo Alberto Buela. La temática del libro es extensa, ya que está formado por múltiples artículos, pero me voy a detener en la idea de "viaje" que cita brevemente el autor.

Buela viene citando al filósofo alemán Georg Simmel (1858-1918): "La falta de algo nítido en el núcleo del espíritu es lo que nos impulsa a buscar la satisfacción momentánea en estímulos, sensaciones y actividades externas siempre nuevas. Así es como nos enmarañamos en el tumulto de las metrópolis, en la manía de viajar, en la salvaje competencia y en la típicamente moderna infidelidad con respecto a los gustos, estilos, opiniones y a las relaciones personales". Ahora bien, ¿estamos de acuerdo con esta mirada despectiva con respecto a los viajes? Desde aquí entiendo los viajes como un proceso complejo, que claro, no escapa a un contexto social y político, no escapa a la historia, como tampoco elude a los condicionamiento y necesidades de ser humano mismo. Por lo tanto parece, al menos, apresurado entender al deseo de viajar como un capricho posmodernista.
Sguiendo en este mínimo punteo sobre el libro de Buela, encontramos otro punto que puede servir para seguir pensando el deseo de viajar. El autor propone la idea del "pluralismo cultural", que no debe ser entendido como "multiculturalismo" en tanto relativismo cultural que conduce a la exclusión de otras culturas, sino que el pluralismo debe ser entendido como "interculturalismo" donde cada identidad cultural se piensa entre otras. ¿Es posible que este persarnos entre otros tenga además, el deseo de encontrarnos con los otros?
Seguimos abriendo muchas puertas y cerrando pocas, para pensar (de seguir pensando) esto que por algo nos gusta tanto: viajar.
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viernes, 24 de octubre de 2008

VIAJAR: EL DESEO INCOMPLETO

Realizando la usual recorrida por los suplementos de turismo de los diarios (los sábados con Perfil, y los domingos con Página/12, La Nación y Clarín) me sorprendió una nota "colorida" del suplemento del diario Perfil. En la sección "Telescopio" se analiza de forma muy "colorida" (¿ya lo dije?) cómo es viajar con hijos pequeños. El objetivo de la nota es intentar mostrar lo bien que le hace a los niños emprender un viaje junto a sus padres, a pesar de que el 70% de la nota son quejas risueñas sobre lo engorroso y molesto que esto resulta.



No obstante, el objeto de este post es rescatar una frase que me resutó muy significativa al momento de seguir pensando sobre el turismo: "(los niños) comprenderán que caminar el mundo es armar un rompecabezas al que siempre le faltará algo". Son muchas las personas que "viven" viajando, sin establecerse en ningún punto del planeta, o que, al menos, planean hacerlo. Y esta metáfora del rompecabezas, ayuda (claro que en forma superficial, pero ayuda) a tratar de entender este comportamiento, ligado quizás a uno de sus abordajes posibles, el psicoanálisis, y esa búsqueda de realizar lo imposible, cerrar el deseo, buscar esa pieza del rompecabezas, que si la encontráramos (si fuese posible, pero no lo es), el mundo desaparecería.
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